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碩穎數碼:傳統企業營銷轉型記

2017/4/18 17:55:33

一、項目背景:



碩穎數碼科技(中國)有限公司


碩穎數碼科技(中國)有限公司,簡稱(穎穎數碼、碩穎實業),2004年成立于溫州高新技術園濱海園區;經過20多年的不斷發展,碩穎數碼已經成為國內影像產品領域的領導者,擁有多個子公司、年產值近10億的集團公司。

二、項目需求:

碩穎集團生產線

碩穎集團專注于數碼產品的研發與生產,公司主要致力于消費電子類產品的設計、制造和銷售,涉及的產品和服務包括數碼相機類產品的研發和制造、電腦類產品研發和制造、軟件的開發定制、其他消費類電子產品的研發制造。雖然碩穎集團已經是國內數碼影響領域的領導者,但由于一直專注外貿領域,國內市場一直處于空白領域;同時為了配合以后的上市計劃,所以國內的媒體造勢和營銷宣傳迫在眉睫。


三、項目策略

1、產品為核心,技術來驅動:

產品是一個企業的核心,所以在傳播內容上一方面以突出碩穎集團生產實力、研發實力為主,另一方面以專注實業,堅持為主,拒絕浮夸和投機;

2、渠道細分,多品牌運營

國內市場以360°運動相機為核心,成立獨立子公司果拍科技,專注國內電商渠道;國外市場以提供后端服務,扶持各地區合作伙伴推品牌為主;


碩穎數碼官方微博


3、借助社交媒體,注重科技圈傳播

借助碩穎集團官方微博,與科技圈達人互動,形象有效傳播,從而把握消費者需求,為產品研發提供更多靈感


四、項目效果

1、新聞媒體報道100多家,參與互動人數高達3萬次,傳播人群將近300萬人次;
2、百度搜索碩穎數碼搜過結果從1000多到現在的65000多,公司影響力大大增強;
3、據碩穎市場部反饋,國內很多客戶紛紛到公司官網或者通過電話進行產品咨詢;
4、通過整合傳播,越來越多的國內外客戶選擇與碩穎集團進行合作,2015年銷售額突破10億;

5、經過我們一系列運作,碩穎數碼成功以10億的溢價出售給上市公司仁智股份。

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